En avril 2016, la jeune Miquela Sousa, âgée de 19 ans, ouvre sa page Instagram sous le nom de Lil Miquela, comme des millions de jeunes filles de son âge le font. Miquela se décrit comme une artiste musicale, aussi passionnée de mode.

Elle passe beaucoup de temps en studio et compte enregistrer son premier single très bientôt. Elle fréquente la jeune relève artistique de Los Angeles, supporte plusieurs bonnes causes comme Black Lives Matter, et véhicule de belles valeurs auprès de ses abonnés.

Alors que sa popularité augmente, les internautes commencent à se douter que quelque chose d’étrange se trame derrière ce personnage, puisque toutes ses photos semblent avoir été créées ou extrêmement retouchées par ordinateur.

Un an plus tard, d’autres personnages virtuels rejoignent la vie de Miquela, et une drôle de dynamique d’amour-haine se dessine sur Instagram.

Mais qui est derrière tout ce scénario? S’agit-il d’une blague ou d’un coup publicitaire? Emile fait la lumière sur cette histoire.