Influenceur virtuel : un personnage numérique sur les réseaux sociaux

Un influenceur virtuel est un personnage créé numériquement qui possède une identité et publie sur les réseaux sociaux. Il peut raconter son quotidien, interagir avec des abonnés ou promouvoir des marques. En anglais, on parle de virtual influencer.

Qui se cache derrière le personnage?

Son visage peut être une image de synthèse réaliste ou une illustration. Sa personnalité, son histoire et ses publications sont conçues par des personnes ou des entreprises. Le mot « virtuel » ne signifie donc pas nécessairement que le compte est géré de façon autonome par une intelligence artificielle.

L’exemple de Lil Miquela

Créée en 2016 par l’entreprise Brud, Lil Miquela présente une vie fictive mêlant musique, mode et relations personnelles. Son cas montre comment un personnage inventé peut occuper la même place qu’une personnalité réelle dans le fil d’actualité.

Pour comprendre ce type de profil, deux questions comptent : qui le dirige et comment sa nature fictive est-elle présentée au public?

Source

Chloe Young, Real or Robot?, Moody College of Communication, Université du Texas à Austin.